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旧事重提:从产品的角度看微信红包的优劣与改进 | 人人都是产品经理

时间:2019-11-12 07:34    作者:admin     点击:

 

自马年元旦开端,互联网网络叫特别柴纳互联网网络叫内,发生了过于过于的要事,京东上市、合伙人收买摩托罗拉、劈大战,facebook收买whatapp,到时下的38大战,YY进入网络教学范畴……偌多炸弹式的、放在已往全部都能震惊全球的新闻呈当今的这短短的月余里,正确地是让人琳琅满目,头晕目眩。腾讯和氩这两个柴纳互联网网络寡头,更有甚者在更给予、O2O于是互联网网络掌握财政等范畴大展拳脚,开始了绕过独特的的阿Q大战。而这一切都是预料已久的刻苦地划策,起爆引线则是被马云评价“就像摸营被摸营了平均水平”的微信红包。

微信红包永远是个上市后不久价钱猛涨的股票,业内对微信红包的评价遍及以为这是重要的人地租的结果,再缺少至上的的结果,也缺少做的完的结果。本文仅站在结果的角度对准微信红包,辨析其优势与缺陷,同时呈现改善的建议。

微信红包是微信于2014年1月27日接来的一款微信内应用权,始一接来就发生了让人震惊的发生。停飞财付通法定的加起来,元旦极大年终一16时,厕足其间抢微信红包的用户突出500万人,一共抢红包7500万次越过。支付到的红包一共突出2000万个,平均水平每分钟支付的红包区域9412个。使流产元旦夜:

•    平均水平每个红包:元;

•    抢了至多红包的人:869个;

•    新年红包使忧虑总人数:482万;

•    山峰呈现:1月30日(元旦夜);

•    霎时峰值:一万个红子宫拆了。

红包引爆了春节,业内也伸开了对准微信红包的燕尾服的辨析与内省,氩也在内省:为什么因此的结果缺少呈当今的氩?说起来远在微信红包接来的前包罗第总有一天和鞋楦总有一天,给予宝也上部位了“新年讨喜”的效能,其设计了4个选择,分大概“向套筒讨”、“向亲爱的讨”、“向亲友讨”和“向同事讨”;新浪网微博也接来“让红包飞”的使忧虑,用户由于转发、评论、点赞等办法获取抽奖机遇。但鉴于各式各样的发生因果关系,没能说服无力展开,发生也极为需求劳力的。

因此为什么说微信红包是重要的人好的结果呢?它又有什么缺乏,该怎样改善呢?

先说些什么吧优势,恩义@黄杰民对微信红包优势的深刻辨析。

一、 对用户介意与请求的正确掌握

春节在柴纳人本质上是重要的人特别的天,它代表了再统一与吉庆。而春节发红包也柴纳人的授予于,在春节合拍,年长的要给晚生发红包,导致一定给分支扩张发红包,同事男朋友中间晤面也免不了红包。发红包的人花本人的钱封了诸多红包,发给领红包的人,介意说服了符合,但静止人却不意识到他早已发了红包,本人又不克不及纵声请求着本人回忆起去稍微红包,假定还会被静止人曲解,仍些打算发给他们红包的在外全体员工,当本人试图贿赂时,本人不意识到在那时,红包想发号出去;领了红包的人心融融,一枝节的打算向男朋友出洋相,在另一枝节的打算准时的让静止该发给本人红包的人:一切都在等你,红包引来!此后在在上空由于的很长一段时期里,鉴于柴纳人经外传说的内敛的气质,发红包的和领红包的很多受苦。微信红包横空出生,就极大地处理了这些成绩,发红包的人回忆起红包就能即刻关照静止人暴力引起的的反应,说服好事,心说服了极大的符合;领红包的人废了九牛二虎之力小困难或障碍红包,别忘了在男朋友圈和微信群里分享你的融融,同时也给了发红包的人动力。

二、 对经外传说红包的开创与溃

红包作为经外传说现在,时时刻刻给本人产生惊喜与融融的同时,也关于使烦恼的与为难。率先是钱的成绩,既然是红包,不克不及太薄,钱不克不及太少,封个五块十块的拿不出手,最不拘如何封个五十的才非常面子,封三个得五分还坌集,结果有更多的人要红包,发红包的谅必禁不起;此后是发的成绩,要发红包率先要预备红包,要去买红包,此后把钱塞进去,假定还要加点“水到渠成”什么的的好事语,此后你快要把红包封起来,不克不及太任意,抑或,红包没送出去就开了封,不断地坏的的。鞋楦执意兜里揣着一堆红包见人就发,此后晕晕乎乎地发了红包,最怕偶遇什么人个完全尚付阙如的,还死缠烂打地找你要红包,鞋楦卒还剩两个红包,你就懵了:我大体而言遗忘了谁?红包之痛,领红包的也批评舒坦。率先是讨红包,还你怎样没羞初步的去要红包?你收了把动物放养在的红包怎样也得应酬几句吧,打躬作揖愿打躬作揖地话终归吧?说起来你完全不缺钱花,再把动物放养在有意送你红包,你也批评克不及说出来不要吧,此后扯了良久极好的,终极讨来使瘦的重要的人红包,此后男朋友还在上空由于让你设宴,你说你多憋屈?

微信红包,突出了“发红包”的运动,把发红包使产生一种逗人笑的风趣的游玩。微信红包的抢红包、拼手气于是群内议论,推翻了经外传说红包发给的涨潮,让人在发、抢红包的时分有生趣、拆红包的时分有猎奇和惊喜、拆完红包后还能甜樱桃地和把动物放养在伸开议论,溃了经外传说并尝试出痛快的结果体会。

三、 手感简略,易用性强

腾讯是国际最重结果的互联网网络公司由于,而微信结果无疑是国际最优的结果队由于。微信队的设计风骨不断地是简略易用的,这次由财付通队设计的微信红包也深得简略易用的精粹。用户由于“新年红包”大众号,选择发送红包的产生、美国昆腾公司和算术,并附上好事的话语,微信给予,你可以发行红包;收到或小困难或障碍红包的用户,翻开红包后,你会说服相符合的支出,只需求将储蓄卡与微信关系,重要的人任务将来可以回忆起。为了区域这种简略的手感,红包批做了少量地使最优化。如1月27新来,用户在抢红包先发制人,要先写上好事,此后才可以抢。在这过后,早已顶替先抢红包重现送好事的课程。

四、 引入游玩规律,巩固了娱乐性与相互作用性

结果但是重要的人普通的白色包,收红包,因此微信红包是不成能的区域惊动的发生。红包队亮度地引入了游玩化的元素,微信中有一随机掷掷骰游戏的效能,在微信群中多个挚友一同掷掷骰游戏是一种简略又挑起的玩法。一位结果干才建议,结果你把硬模变为红包,你也一定对。由于议论,红包队定下了如此的“抢”随机红包的设计。对稀缺资源避难所激烈的盼望,对你仅仅由于的事实有高高的的热心和动力哟,是人的本性,红包队预备掌握了人文学科,于是引爆了抢红包的狂潮。

而红包算术的不确定也红包队所做的重要的人巨万的但绝妙的设计,发红包的人不用为红包算术恐惧,拿多拿少全看抢红包人的好运;同时也进步抢红包的人对红包的盼望、猎奇与预料,让用户在抢红包时萎靡不振高高的亢,小困难或障碍红包及翻开红包时更使人兴奋的,更有祝福表明本人的红包,发红包的人关照本人的红包说服了如此的暴力引起的的反应,心异样说服符合,小小的设计就区域了双赢的发生。

发起者人以为,微信红包还富国以下缺乏

一、 受到各枝节的的起限度局限作用的排成等级较强

嗨的起限度局限作用的排成等级指的并批评微信用户美国昆腾公司的拘囿。据加起来,从元旦到初八,突出800万用户厕足其间红包抢注使忧虑,厕足其间用户跟微信的总用户美国昆腾公司比起来,仍然有很大的促进以必然间隔排列。发起者人以为微信红包首要有以下枝节的的起限度局限作用的排成等级:1、时期拘囿。春节合拍接来的红包很深受欢迎,但随后就谦卑了,发起者人曾丧失名誉是批评微信红包如此的公共账号暂定的完全关闭了,再试验了一下后开腰槽知识发给红包的效能仍然在,同时定义仍然是“新年红包”。这执意时期的拘囿了,红包如此的名字让居住于在下意识里断言它一定在春节等吉庆的天里发给,和平时期完全用不着;2、以必然间隔排列拘囿。红包仅仅发给本人打算发红包的人,而发红包的主多半年纪偏大,互联网网络联络不多。家庭用户结果恰当的缺少男朋友在玩红包,恰当的缺少把动物放养在送本人红包,同时也缺少微信群或许没人在群里撒红包,因此就无缘联络红包了。不外如此的拘囿卒跟随微信红包的用户增大而渐渐消亡;3、情义拘囿。经外传说红包,发红包的人要跟领红包的人面对过会话,情义可以由于谈话、神情、眼神等印记,很直的,发生也最好。电视台于是名人如同用录像恭贺新禧,不在乎不如面对过联络印记的情感发生好,但也批评失为一种好的办法,但微信红包仅仅由于少量地好事语举行情义的印记,发给和印记时甚至可以默许好事语!这使得情感印记的发生扭转,走慢了红包的意思。

二、 土皇帝大体而言是少的

让本人评论文字开端时的那些的从科学实验中提炼的估计成本,你开腰槽知识了什么?某人说发的红包真多,耳闻草寇多了……没错,是很多,再法定的并缺少颁布这些红包是由稍微人回忆起的。发起者人尝试着搜索了一下,令人遗憾地,左右没能找到参与发红包人数的记载,非常但是回忆起美国昆腾公司至多于是回忆起算术最大的土皇帝的消息。或许一切的觉得无所谓,这是因一切的都是抢红包的。作为结果人,发起者人明智的发给红包的土皇帝才是真正的紧排用户,才是微信红包依靠展开的初步的力。重现看一眼这一则从科学实验中提炼的估计成本“从元旦到初八,突出800万用户厕足其间红包抢注使忧虑,突出4000万个红子宫支付,平均水平每人抢了4到5个红包。红包使忧虑山峰是元旦夜,山峰合拍的1分钟有万个红子宫支付。平均水平每个红包在10元内。”对照物前后两条从科学实验中提炼的估计成本,本人开腰槽知识,朔日16时过后到初八的这段时期,厕足其间用户仅增大300万,这虽然有休假的发生因果关系,但的确也能阐明少量地成绩:用户的热心最远点早已在上空由于了。发生因果关系执意土皇帝的美国昆腾公司并缺少本人设想地因此多。实际的,微信红包左右重要的人土皇帝发红包,输家抢红包的游玩。土皇帝少了,起作用的度作废了,微信红包也就红不起来了。

三、 弱化了厕足其间者的在感

微信红包不在乎撤销了经外传说发给红包和讨红包的使烦恼的与为难,但同时也弱化了厕足其间者的在感。上文提到的情义拘囿是重要的人枝节的,嗨仍更为重要的枝节的。左右邀请外出从科学实验中提炼的估计成本伸开流言“元旦夜厕足其间红包使忧虑的人至多,一同482万,流量山峰呈当今的零点前后,在区域霎时峰值时,每分钟一万个红子宫拆了。”,“在那里面,顶峰时段呈当今的元旦夜零点时分,前5分钟内有万人次厕足其间抢红包,在那里面万个红子宫支付。”在这些从科学实验中提炼的估计成本中本人能看出红包发给的酷热,但同时也反映出群众抢红包的频率之高。

发起者人以为事先厕足其间抢红包的人数必然无能耐的区域法定的所说的万人,甚至有可能缺乏30万人,为什么呢?答曰:每人两台或多台手持机。结果按30万人来计算,每人5个微信群,因此在这五分钟内,他们会往返奔于这一些微信群,终极小困难或障碍或许抢不到红包。在如此的暴力引起的而挑起的抢夺中,小困难或障碍红包的你是充满感谢之心肠将红包的物质看上一遍再认主持真假装本人的好事呢,左右扫都不扫一眼,就先丢下去抢静止红包了呢?发红包的人关照本人的红子宫一抢而空,而缺少重要的人主持地好事本人,甚至连红包的发给者是谁都不意识到的健康状况下,他们又会作何关心呢?结果是你,你还愿重现吗?领红包的人异样缺少在感,少量地是因没有钱,少量地完全执意使烦恼把动物放养在开腰槽知识本人:丫的,抢偌多红包,怎样也批评发点给本人?

四、 单向的结果,相互作用性不强

左右那句话,微信红包左右重要的人土皇帝发红包,输家抢红包的游玩。红包由土皇帝手中流到屌丝手中,随后屌丝说服了钱,土皇帝说服了……土皇帝说服了什么?介意符合和充满的好事?屌丝又批评荡妇,他们的好事在土皇帝眼里……他不情愿和你做男朋友。依据土皇帝只说服了介意的符合,并缺少说服不拘哪个实体的反应,土皇帝劣绅送红包的宗教的狂热会越来越低。不外也有些很亮度的土皇帝由于红包开始做某事了营销,如请求小困难或障碍红包的男朋友为他们在男朋友圈做通过媒介传送如此云云。抢红包的屌丝就无可奉告了,闷头抢红包,抢了几天几夜的确抢了不少,但你让他们也发点红包,他们自是无能耐的喜欢。如此的封锁的微信,并没能做出聚质期的微信红包。微信红包的相互作用性随逐步弱化。

五、 会让用户困乏的

不拘哪个一件能让人上瘾的结果,长时期应用城市给用户产生物体上和心理上的双重困乏的。发起者人被男朋友告发,马年的春节是他过得最累的重要的人春节,微信红包上部位后,他就每天拿着手持机开着微信,早晨毋庸置疑地会在12点半后才敢入梦。元旦那天,他更有甚者桌面公寓,左侧一手持机,右一手持机,连厕所都不不惜去地守到了下半夜2点钟。后头我卒明智的了,后面几天简直盾了所非常微信群。发起者人一枝节的敬佩男朋友的毅力,一枝节的,沉思本人:如同先前诸多很爱的结果或使忧虑,都是因太过困乏的而保持的。确实,诸多互联网网络结果的创办人都明智的如此的推理,他们会给用户添加少量地限度局限,比方飞行的、“漂泊瓶”等,让用户在上瘾的同时能息,沉浸而不不耐烦。自是红包队或许不因此以为,微信红包也在凉的期的,如此的时期是岁。

六、 这是一款贞淑地为展开而生的结果

腾讯枝节的一向表现微信红包但是个小玩意,行动是为了展开微信给予,他碎屑。。但本人仍然能从中关照相当大的的复发。据空旷报道,守旧预算,若微信2亿用户中30%的人发100元红包,共整队60亿元的资产使泛滥,这笔钱脱去总有一天给予,以流行的记入贷方货币利率预算,进项将相当相当大的。嗨发起者人要得体的诸多审稿人对第三方给予利市办法的曲解,给予宝、财付通等第三方给予争端掌握财政机构,沉淀的资产都付托工行接管,不拘哪个产生的反复无常地转变理睬力客户备付金都是不法行动,它们的首要支出费力地找有三种:佣钱、利钱和海报。依据,延伸用户提现的时期对微信红包的推进至关重要。不在乎腾讯法定的声称微信红包他碎屑。,但如能在符合用户请求的健康状况下,推延用户提当今的期自是是大快人心。

怎样改善

总而言之,微信红包不愧很成的互联网网络结果。因此作为结果人,本人又该当怎样改善它呢?本人意识到,微信红包的灵感费力地找于经外传说游玩“掷掷骰游戏”,因此本人其击中要害哪一个能将静止游玩融入微信红包,使其克复掉目前的的缺陷呢?

嗨,发起者人采取了除此之外一种在国际外继任千年期,老少咸宜的游玩:击鼓传花。

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发起者人选派手感涨潮及排成等级如次:

1、发起者人FQ声请了重要的人花(暂命名为绣球XQ),XQ中表现了各式各样的定价希望商品,并为其流入底基金M元,触发了XQ,同时FQ可以导出译文、图片、录像、音频等多媒体的寄给报社对拿厕足其间者表达本人的好事或许展开本人。

2、FQ由于酬应道路(OTT、SNS、ICQ、email等)将XQ喷出,嗨本人的印记平台是微信,发出本人的男朋友厕足其间者CY,CY拿到XQ后,XQ的总算术加必然厕足其间奖赏Q,如5元。CY不成将XQ同时喷出,一定等候初始时期S,如24小时。但他可以选择下重要的人拿到XQ的人(也可以不选择,只需求在使具有特性的时期内发送。,在此合拍,他也可以选择加点结块,在XQ中流入必然量(上极限),也可以不干涉尽管小病。

3、初始时期完毕,XQ到了CY所要求的下重要的人XQ缠住者CY2手中,理睬,此刻,结果CY2是高音的厕足其间该XQ的印记,因此XQ总算术加厕足其间奖赏Q,为了反复厕足其间者,则加W元(W少于Q,随赛人数的增大而增加,上限)。CY不成将XQ同时喷出,一定等候设置时期S2,如12小时。他还可以选择下重要的大伙儿来开腰槽XQ(或许不,只需求在使具有特性的时期内发送。,在此合拍,他也可以选择加点结块,在XQ中流入必然量(上极限),也可以不干涉尽管小病。之后每个CY皆如此的手感。

4、当印记给第n个厕足其间者时,MR喊了CUT,XQ爆开。XQ总算术能买的起的绝对价商品L将作为现在,奖给MR拔出的惟一的一位厕足其间者CYK,在这种健康状况下,CYK想说服另重要的人结果p,如P的价钱下面的L,则法定的发P给CYK,如P价钱高于L,则CYK需补齐L与P的差价。XQ中总算术脱掉L外的剩余财产算术G,将按比例减轻给除CYK可能性最大的的拿CY。CYN将开腰槽本人与CYK应减轻的算术。击鼓传花完毕。

理睬事项:

1、MR可由具有可靠性的规划或人身攻击的同意,也可直的由法定的主持。

2、CYK的提炼,全部厕足其间击鼓传花的CY都有机遇厕足其间,几率视如虎添翼流入资产及厕足其间次数而定,如流入10元被抽击中要害几率是流入1元被抽击中要害几率的3倍。

3、发起者人也厕足其间者由于,也具有抽奖适合CYK的资历。

4、如虎添翼添加正规军算术,如1元、8元、18元、38元、58元、99元、199元如此云云,有上极限。视绣球内现在时的而定。

5、所非常厕足其间者与手感均空旷玻璃质,厕足其间者可以由于击鼓传花的应用权检查,XQ的印记、厕足其间者手感、XQ内总算术等健康状况,出于防守厕足其间者隐藏的行动,厕足其间者可以设置其击中要害哪一个显示本人微信的真实消息,默以为不显示,XQ爆开后的抽奖也空旷的。

6、由于击鼓传花的应用权,拿厕足其间者绣线菊属植物互发私信。

7、拿到XQ的厕足其间者可以设定多个喷出XQ的男朋友,并对他们举行编号,用来撤销下重要的人厕足其间者超越规则时期仍未将XQ喷出。如次重要的人厕足其间者未将XQ喷出,且上重要的人厕足其间者并未设定候选厕足其间者,则XQ重新回到上重要的人厕足其间者手中。

8、厕足其间奖赏Q或许W在上重要的人厕足其间者抛给下重要的人厕足其间者时傅,如在规则时期内缠住XQ的厕足其间者仍未将XQ喷出,则XQ转抛给候选厕足其间者或回到上一位厕足其间者,非本意的动作扣减厕足其间奖赏,时期重新计算。

9、每个微信用户每天发起者和接纳的XQ有上极限,如5个。

10、XQ会在厕足其间者喷出的那少爆开,此刻喷出XQ的厕足其间者即为CYN。

越过即是发起者人停飞经外传说游玩“击鼓传花”,所改版的微信红包。它以及具有微信红包手感简略、易用性强、娱乐性相互作用性更强外,还具有以下优势:

1、 受时期、以必然间隔排列、幼小的有萎靡不振限度局限。

击鼓传花原本是柴纳古代吹奏出上的助兴游玩,属于酒令的一种,后渐渐开展,就成了男朋友们在一同时必不成少的游玩,在互联网网络中击鼓传花也在视频博客和贴吧中很是占优势,是险乎所某人城市玩的非会演游玩,不再受红包的时期拘囿;发慌送花对更多人来被说成一种更风趣的游玩,是男朋友对男朋友的信任,且厕足其间奖赏跟随厕足其间者的增加而增(特别新的厕足其间者的补充部分),XQ的分页一步会越来越快;FQ可以导出译文、图片、录像、音频等多媒体的寄给报社对拿厕足其间者表达本人的好事或许展开本人,溃了流行的微信红包默许好事语的不平产生,情义表达产生全部多样化。嗨发起者人要停飞本人的拘押解释一下,为什么微信红包缺少采取图片、录像等产生,而击鼓传花就可以:率先,微信红包的发给缺少美国昆腾公司限度局限,结果商家应用微信红包添加录像、通过媒介传送图片和静止寄给报社,这对微信红包的技术性支持是重要的人巨万的受测验,而击鼓传花有美国昆腾公司限度局限;其次,抢红包的人比寄红包的人多得多,而他们的请求是凌厉的抢红包,一枝节的多媒体的寄给报社会推延用户翻开红包的一步,在另一枝节的,用户对检查red p的物质不感兴趣,包罗发红包者的姓名。

2、 这是重要的人不需求土皇帝劣绅的游玩

击鼓传花击中要害拿关涉算术都是有上极限的,不需求浪费的的土皇帝,一切的打算“喂添花”投点钱进去加开始一步是没成绩的,不愿厕足其间奖赏流入,微信红包也对准挑选红包算术有上极限,但对发给算术缺少上极限,只想想看想看当你耳闻本年最大的重要的人红包竟然有19万时,你本质上作何关心?

自是本人可以改装重要的人凌厉的版的击鼓传花,以及印记次数的限度局限外缺少静止限度局限,因此就符合了少数人打算获取挑起的请求。

3、 超强的在感

击鼓传花的单点链状印记,于是全部厕足其间者绣线菊属植物关照静止厕足其间者的行动的设置,让每一位曾缠住XQ的厕足其间者具有超强的在感。厕足其间者鉴于男朋友对本人的信任与好事依据拿到了XQ,群集厕足其间者也都将关怀他,而厕足其间者目前的机遇厕足其间到珍视的发给课程中来,也能由于XQ的印记举行酬应使忧虑,他的一举一动都将牵动人心。愈到后面,XQ的厕足其间人数越多,转变越快,缠住XQ的人的厕足其间感与在感越强。

4、 使掉转船头了双向相互作用

同微信红包差数,击鼓传花批评次要的奉献,次要的霍德利的土皇帝游玩。发慌传花的展开人也有资历,所非常厕足其间者,不拘做没做呈现钞奉献,在XQ终极爆开的时分,都能说服不偏不倚的的返利。

5、 这是一件挑起的互联网网络结果

再好的东西,吃久了总会腻的。这是拿互联网网络结果的魔咒,也互联网网络开展的有效地动力,实际的这句话用在真的社会中异样授予。击鼓传花的少量地设置,如跟随厕足其间人数及XQ总算术的增大,XQ印记的一步越快,爆开的几率越高,空旷玻璃质的抽奖及返利等,甚至可以将从前的静态的红包做成静态的,越来越膨大的绣球或许红心什么的。而每人每天厕足其间印记的次数限度局限,也非常弱化了用户的困乏的感。

6、 具有相当的营销展开与推进能耐

后面讲到推延用户提现的时期,对微信红包的推进至关重要。用户翻开红包后可以在总有一天后提现,而击鼓传花将如此的时期非常延伸,在用户何乐不为的健康状况下,将提现的时期延伸至10天甚至重要的人月,这段时期沉淀资产所发生的利钱自是归财付通拿,这是推进道路由于;发起者者初期在XQ添加的希望商品,跟随终极XQ的爆开发出了侥幸的CYK,但要理睬的是,该商品本质上是以最初成本卖的,只不外CYK并缺少开支全额换得,而珍视的供应者,会是谁呢?一切的知情。欺骗商品(同时极有可能是估计成本较高的商品)利市,另类的赚钱的办法;多媒体的在鼓花伸开击中要害应用权,当作少量地商家具富国实际的、摸得着的吊胃口,他们可以用来做污辱的展开,甚至结果的营销或促销,微信枝节的可以对准因此的商家做准备少量地免费满足需要,如XQ的批量发给,同重要的人XQ的多人发给(不建议,会弱化用户的在感),高聚集海报的下等。

诚如微信红包队所说的那么,微信红包但是个小玩意,但微信红包这款结果设计的理念及对人文学科的掌握,值当拿互联网网络从发牌人去认识到,此后去硬币出更优良的结果。

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